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你最近的下饭剧是什么?相信有很多人的回答是《武林外传》、《甄嬛传》这些经典老剧。明明是看过无数遍的视频,却还是看得津津有味。这种现象不仅仅局限在影视行业,在互联网随处可见。本文作者对这类现象和背后的群体心理进行了分析,希望对你有帮助。
- 每天,各个平台都持续会有不少新剧上映,虽然也能聚集不少观众,但同样有大量的人,在反复刷着那些过去自己曾看过、曾笑过、曾哭过的老剧。
- 小说榜里,固然平台把连载中的小说晒在最显眼的位置,但同样也有很多读者并不买账。甚至在所谓书荒的时候,总会拿出曾经看过不止一遍的小说反复阅读。
- 每个季度总会上演很多新的综艺,但也有不少人对新综艺不闻不问,然后默默打开极挑1-4季,数不清是第几次观看。
- 即使是小视频,这种短暂、不容易让人深刻记忆的娱乐内容,也会存在经典曲目,被人反复拿出来温习。
随着网络逐渐发达,无论文字、图像、声音,每天新增的娱乐内容何止千千万,但为什么大众却都怀有一颗怀旧的心,对过去的内容念念不忘,反复重温?
看过的剧情,不再有意料之外的反转;熟悉的台词,自己都能抢在演员说出之前记起。似乎随着知晓、熟悉,一遍遍重复观看、阅读的乐趣,也只会越来越少,边际收益递减。但为什么很多人,仍然乐此不疲?网络娱乐,对新鲜血液又还有多少依赖?
其实,重温式娱乐,是大众在被网络信息轰炸后,所养成的一种行为智慧。
一、避害的哲学
重温式娱乐,并不是现代才有的事情。
三国当中,就有关羽夜读春秋的佳话流传。一本《春秋》被他翻来覆去的阅读。
不过古人与现代人,生活条件终归有所不同。
很多古人反复阅读同样的书籍,实在是受困于时代所限,娱乐内容匮乏。
即使放在30年前,一个孩童家里的小人书也掐指可数,想要娱乐,也无非是一遍遍的反复观看。
就算是电视台,也会因为播放选择有限,把《西游记》、《渴望》、《还珠格格》这些老剧一遍遍的重播。
而现在,随着网络普及、创作门槛降低、自由创作者越来越多,每天诞生的娱乐内容,都是一个极其庞大的数字。
可以这么说,即使从今天开始,再也没有全新的娱乐内容诞生,光是现有的娱乐内容,也足够任何一个人,观看一辈子不重样。
但内容充足、够看,不代表内容够好。在网络上,创作门槛降低的弊端也开始展现——大量劣质内容开始蔓延。
无论是创作新人的试手,自媒体人的懈怠,商业成本的核算,还是老营销号的震惊,都在有意或无意间,产生了一大批劣质内容,既不能给观众带来实际价值,也不能带来什么娱乐体验,白白浪费观看者的时间、精力、情绪。
在人们无数次滑动手指,又无数次失望的过程中,那些少部分优质内容的珍贵,反而又在同行的衬托之中,被凸显了出来。尤其是那些占比极少的极优质内容。
虽然,在曾经的观看过程中,你已经知道了它们的起因、经过、结果,使得你在重复观看时,失去了惊喜、捏一把汗、急切等情绪,观看体验降低。
但是,在网络充斥大量劣质内容的情况下,即使重复观看优质内容,导致边际效益递减,也仍然比平均效益要高。
简单点说,看100遍《肖申克的救赎》,看到吐,也比看《上海堡垒》更让你觉得开心。
而且,不仅是劣质内容,题材与自身喜好不同的娱乐内容,同样也无法让人看的开心。
甚至看小说的时候,还有可能遇到写崩、烂尾、断更等问题。
于是,在选择娱乐内容的过程中,为了减少浪费时间、浪费精力、浪费金钱、浪费感情等问题,人们一定程度上,养成了对过去优质内容的路径依赖,进行重温式娱乐。
虽然不再惊喜,但至少,肯定不是惊吓。
二、节能的哲学
在书荒、剧荒的时候,不仅那些垃圾书、垃圾剧让你头疼,一些被不少人推荐的内容,同样也会给你带来压力。
“看不进去”,是不少人都遇到过的问题。
虽然朋友、豆瓣在给你安利的时候,都会言之凿凿的告诉你一切值得。
但慢热的开局、复杂的设定、繁多的人物关系,也会让你在开始的时候头晕脑胀,感觉不知所云。
而看个三五章、一两集,还没有发掘什么乐趣,即使别人捧的再高,你也不会继续耐心满满。
毕竟,接受新的信息,是非常耗费脑细胞的。
书中情节、剧集内容,和你所处的不是同一个时空、同一个家庭、同一个公司,你需要去花费时间精力,理解其关系、背景,甚至几个陌生的俚语。
一位朋友读鲁迅的著作,原书只看了两章,但为了读懂、读清这两章,百科、豆瓣之类的网站都已经翻烂。上到历史背景、作品环境,下到对文中一字一句的分析,不同读者的不同见解评论,加起来的阅读量,恐怕也有十本书了。
虽然不是每本书、每部剧都像鲁迅先生那么深奥(鲁迅先生可能自己也没意识到自己写的这么深奥,每个字都蕴含了批判),但接触新的事物,终归是要消耗大量精力的。
而人们在追求娱乐的时候,又往往不具备这样的条件。
1. 时间碎片
快节奏的社会,让人很难拥有大段的时间,全身心投入到一个新的世界当中。
对于需要时间慢慢陈述、需要代入感来慢慢展现的娱乐内容,这毫无疑问是天敌。
看了一章小说,还没有投入进去,手头有其他的事情,暂时放下,可能就再也不会拿起。
看了半集剧情,刚开始觉得有点意思,老板电话打来让你加班,这部剧可能就被忘在一边。
与其在散碎的时间中,看一个可能不会看下去的内容,倒不如看过去已经看过的内容。至少你知道有趣点在哪里,你知道你短时间内能不能看完,你知道哪里该快进哪里该细看。
即使时间有限,也能保证拥有一定的娱乐体验。堪称娱乐性价比的低保。
2. 信息超载
快节奏社会,打乱的不只是时间。无论是工作事项、学业任务、生活琐事,都会给人莫大的压力。
而大脑所承受的压力,还不仅仅是情绪上的压抑、Deadline的追杀,更有信息超载所带来的高强度负荷。
随便翻几分钟手机,大脑需要判断几十条新闻中,哪个有趣、哪个有用;
撰写活动方案,大脑需要整合梳理成百上千条因果脉络;
一天当中,肉眼可见的广告,不知道刷过几千几万条;
哪怕走在路边,路人谈话的话题,都会飘入你的耳朵,进入你的大脑。
当这些信息全部汇集在大脑当中的时候,大脑也是会累的。
而显然,去了解一个未知世界的武力设定、去初步判断一段8年恋爱的恩怨纠葛、去研究一个陌生官场的你争我斗,都不能算是好的选择,不是能让大脑放松的选择。
这也是短视频娱乐能够风靡的原因,不用费脑子,不用去思考,快速回报,让原本就疲累的大脑,无需为了娱乐再操心。
时间碎片加上信息压力,让现如今的人,越来越难拿出精神饱满的大段时间,去探索一段全新故事。
于是乎,在人们追求闲事娱乐的路上,也产生了舒适圈。
在舒适圈内,熟悉的旧内容,能获得轻松简单的娱乐。而在舒适圈外,陌生的新内容,需要花心思去接受,还存在“不是我的菜”的风险。
自然而然,让重温式娱乐拥有了更高的性价比,成为了不少人的选择。
三、短暂的记忆
每天大脑面临的信息超载,虽然导致了超负荷运作,导致了人们不愿踏出娱乐舒适圈,导致了记忆力和记忆准度的下滑,但也并不是完全没有优点。
对于重温式娱乐来说,短暂的记忆,却反而变成了一种好事——缓解了反复观看所带来的边际效益递减。
刚看过的剧,没过多久就记不清了细节剧情;
之前读过的小说,可能对其中的爽点印象不再深刻;
昨天看过的短视频,今天再看的时候,甚至没有任何印象。
信息超载不仅让人们忘了正事,也让人们忘了一些娱乐的经历,为重复观看的过程,又挽回了一丝丝新鲜感。
四、娱乐质量
从古至今,娱乐始终是人类生活当中,不可分割的一部分。
原始人也懂得嬉戏、八卦;古人唱诵诗歌、戏曲;3000年前人们为了度过饥荒而发明了游戏;现如今影视、小说、游戏等行业都纷纷蓬勃发展。
有人划分了人生当中7个要点:身体、思想、情感、关系、事业、财务、娱乐。娱乐也名列其一。
娱乐并不坏,甚至还很重要。只要适度适量,它不会成为学业、事业的阻力,还可以成为一种助力。
而现如今,人们看似娱乐生活更加丰富,可选择性大大增加,但实际上的娱乐质量,却未必让人们都感到满意。
至少,有很多人在进行重温式娱乐,就足以证明,现如今人们对娱乐的感受。
参差不齐的娱乐内容,让人们在娱乐上花费了大量的时间,却很有可能收获不到快乐;生活和工作的现状,让人们的娱乐时间、娱乐状态难以保障。
当人们的娱乐需求无法得到有效满足,必然会试图花费更多的时间去娱乐。就像刷视频未必刷的开心,却还不停的想要刷下一条一样。
之前二三十年,大厂产出、媒介有限的模式,使娱乐的“质”有一定保障,但“量”的问题却让大家缺乏选择性。
而随着互联网解决了娱乐“量”的问题,娱乐“质”的问题又开始出现。
在不少网友都重温着老剧、老书、老游戏,试图找回曾经喜悦与激动的同时,也衷心的希望,有更多高质量内容出现,让大众不用在娱乐的时候存在那么多无趣、费神风险,让大众的娱乐,也真的变得轻松一点。
专栏作家
墨饕,人人都是产品经理专栏作家,网络营销人,心理咨询师。擅长消费者行为学、文字传播学、市场营销学等领域。
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