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影响消费者购买的阻力有且只有4种
大家在消费的时候都会被哪些因素影响购买欲望呢？是外观、价格、实用性还是其他呢？本文作者从生活的各个角度观察总结出影响消费者购买的阻力因素有四种，让我们一起来看看作者是如何分析的。 影响消费者购买的阻力有且只有4种。 01 “手机太卡了，明天换个苹果。” “天热的睡不着觉，明天安个空调。” “妈妈，我想要个儿童手表，同学都有。” 消费者需求已经产生，但是没发生购买行为，请问为什么？ 做过实体店生意的…- 19
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3000字说明白什么是「蔡格尼克效应」：为什么未完成的事，总是让人念念不忘？
有时候在生活中、在工作中，我们可能会被“蔡格尼克效应”所影响，总是对未完成的事情感到念念不忘？这个时候，我们应该要如何应对呢？和“蔡格尼克效应”的相关案例又有哪些？一起来看看作者的解读。 你有没有过以下的体验： 在工作的时候，一件事还没有处理完，接下来你不得不处理下一个任务，然后你发现无论怎么样就是无法聚精会神，整个脑袋蒙蒙。你可能会想，是不是昨天没有睡好，或者觉得是旁边的人太吵了。 你的对象，在…- 22
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用户画像与商品画像｜谈谈初期浅层用户画像的使用体验
通过用户画像，我们可以更好地了解目标用户群体，对目标用户进行更为深刻的洞察；而商品画像的使用，则可以帮助我们理解产品的核心价值与定位，并更好地使产品与目标用户的需求相匹配。那么，我们要如何使用用户画像和商品画像来实现用户解构呢？一起来看看作者的解读。 用户画像（User Persona）是指基于市场调研和数据分析，对目标用户进行深入细致的描述和刻画，包括用户的人口统计数据、兴趣爱好、购买习惯、行为…- 6
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这届年轻人，爱上养“棉娃”
童年时期花了积攒已久的零花钱买的棉花娃娃，现在兜兜转转还是抓住了年轻人的口袋。年轻人的“养娃”潮，吹来一个10亿风口。为何一款小小的棉花娃娃，能掀起如此大的浪潮？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。 每一个新兴的潮流品牌，大概都设想过要在购物中心的负一层，一个汇聚了最多年轻人、潮流浓度最高的地方，开一家属于自己的门店。 一个月前，一家名为Rua娃吧的新门店在合生汇——北京东四环内人气极高的商场…- 4
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世道变了，小孩盘手串，老人发抖音
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 最近，互联网掀起了一阵奇怪的风潮：小学生之间流行起了盘手串，年轻人流行起打八段锦，老年人则爱上了拍短视频。各个年龄段的人，似乎都从属于其他年龄层的专属爱好中，发现了乐趣并投入其中，形成了一股跨年龄层的爱好错位风尚。本文作者对这类现象进行了解读分析，一起来看看吧。 不知道是不是我又老了一岁，越来越看不懂这个世界：老人不像老人，小孩也不再像小孩： 继22…- 6
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不找对象的年轻人，全去找搭子了
2023年，一种社交方式——“搭子社交”——在网络平台上流行了起来，这类社交关系更像是一种人际关系的简化和提纯，主打某种共同行为的陪伴，交往起来也比平常的人际关系更为轻松。那么，如何理解当前年轻人热衷的搭子社交？一起来看看作者的解读。 2023年，搭子式社交开始盛行。 在职场上未必是相同部门，但可以每天一起下楼抽烟的是烟搭子；一个在游戏里输出和情绪一样稳定的“开黑”伙伴是游戏搭子；不经常见面但是有…- 5
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都2023年了，谁还在用QQ？
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 微信横空出世后，迅速占领了人们的生活和工作，不少人对此是苦不堪言。既不想被微信“绑架”，又时时刻刻离不开微信。而QQ作为一款较为古早的社交产品，理应在微信出现后就走向没落，但时至今日，依旧有不少人活跃在QQ上。是谁在用QQ呢？他们在用QQ做什么？本文作者对此进行了观察分析，一起来看看吧。 “你有多久没打开过QQ了？” 打开手机QQ界面，我看着因为大量…- 4
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“沉迷”兼职的年轻人
今年五一出游人数突破新高，激增的游客导致很多景区和商店人手不足，急需兼职来“救火”。而这届年轻人，对于兼职拥有空前的热情，有的是为了赚钱，有的是为了体验生活。本文作者对这届年轻人热爱兼职的现象展开分析，希望对你有帮助。 刚刚过去的五一假期，有人被堵在路上，有人被挤在景区，还有一些年轻人，选择就地做兼职，错峰避人，还能赚点钱。 今年的情况确实不同往日。疫情之后的第一次小长假，出游热达到了高峰，饭店、…- 18
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年轻人逃离大厂，如同80后逃离北上广
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 今年的招聘市场从开年以来就颇为不乐观，岗位减少、薪酬降低、裁员，曾经的金三银四变成铜墙铁壁。而在这样的环境下，大厂的生存状况也不乐观，一些年轻人甚至主动离开大厂，寻求更广阔的职业发展。本文作者采访了几位离开大厂的年轻人，一起来听听他们的故事。 那个靠着讲PPT就能融资的互联网创业时代仿佛如梦一般消逝，曾经比着年薪抢人的大厂与互联网行业一起回归理性。行…- 10
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不懂LTV的作用和算法？看过来！
用户生命周期价值，如何帮助决策该投入那款产品重点做获客呢？本文作者对用户生命周期价值和获客之间的联系进行了分析，希望能给你带来一些帮助。 最近突然接到老板需求：分析一下咱们的用户生命周期价值，帮助决策接下来投入哪款产品重点做获客。 乍听是一头雾水，我内心：用户生命周期价值跟获客有什么联系？再说，用户生命周期价值可咋算呀？ 这个时候难道要老板手把手教你算？那是不可能的。众所周知，仅仅是接到老板的靠谱…- 31
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面对购买决策，消费者为什么犹豫不决？
有时面对同一件商品，不同用户在决定是否购买时的态度可能截然不同，而这背后，就关系到消费者做出决策时会受到哪些因素制约的这一问题。那么消费者在做出购买决策时，可能会受到哪些具体因素影响？一起来看看作者的分析和解读。 我们很容易发现，面对同样的商品，有些消费者总是会犹豫不决，很难快速做出购买决策，而另一些消费者则毫不犹豫。与此同时，面对不同的商品，同一个消费者在做购买决策时，也会有两种完全不同的特征。…- 8
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大龄互联网人去哪了？哪都可以去
在互联网行业工作的人，多多少少都听说过“35岁定律”，即35岁还不能成为管理层，就很有可能被优化。而在真实的职场面试中，35岁的确成为了互联网人就业的紧箍咒。那些35+的互联网人，他们在哪呢？过着怎样的生活？本文作者采访了几位大龄互联网人，来看看他们的故事。 2月份马上就要接近尾声了，“金三银四”即将到来。 尽管每年的“金三银四”都被戏称为“铜三铁四”，但这次的求职季，格外令人失望。受疫情影响了三…- 5
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禁网18天，第127次点开视频软件
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 走在路上，随处可见“低头族”，在餐厅里，甚至能看到一对情侣低着头玩各自的手机。从什么时候开始，手机占据了我们全部的视线？网上曾经有个问题，给你足够的钱，一辈子不能接触网络，你会答应吗？有人答应也有人拒绝。在今天，完全脱离网络，会发生什么？本文作者对此进行了一个实验，一起看看。 一天，我做了个重要的决定，对手机上最后一个短视频软件，进行了网络限制。 然…- 7
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2亿手机熬夜党，隐秘在夜色中的B面人生
现代人晚睡都出于哪些原因？可能大多数人都是因为手机，比如看短视频、玩游戏、刷购物软件……一不小心，用户的时间就被手机刷走了。那么，这些晚睡、放不下手机的人，背后都有哪些故事呢？一起来看看本文的故事自述。 移动端活跃用户在0点到次日2点的“深夜党”规模已经突破2亿，移动社交、移动视频、手机游戏用户活跃度位居前三。 零点以后睡觉的人数比例明显上升，近七成晚睡与使用手机相关，手机成为名副其实的“睡眠杀手…- 5
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为什么我们讨厌相亲，却不排斥网络交友
在春节假期和元宵佳节，想必有很多未婚人士都备受催婚的困恼，在即将到来的情人节，单身人士又得接受狗粮暴击。父母给我们介绍相亲的时候，我们百般抗拒，为什么在网上交友聊天却如此顺畅呢？同样是认识一个陌生人，为什么会有截然不同的态度？天天问小伙伴对此发表了他们的看法，与你分享。 明天就是情人节了，让我看看是谁还没有对象？ 哦，原来是我自己（苦涩的笑）。 我向身边有对象的人真诚发问：你们的另一半是在哪里找的…- 10
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可用性测试，到底需要找多少个用户？
可用性测试到底需要多少参与者？本文作者经常被问及。由五名参与者进行的可用性研究将发现超过 80% 的界面问题，他介绍得出该结论的依据，并且统计抽样方法也得出了相同结论。5-10 名参与者是一个合理的基线范围，应在每次研究之前进行评估，并附上了需要考虑的一些事项。 人们经常问我：我们的可用性测试需要找多少个用户？ 这个问题是用研人员和利益相关者间存在大量争论的根源。作为专业人士，我们的目标是可靠性与…- 6
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产品经理手册 | 认知用户和需求收集
人与人之间有了价值交换的需求，才会需要价值的媒介——产品，所以创造产品前，首先要对用户有一定的认知。本文作者对认知用户和需求收集进行了分析，希望能给你带来帮助。 一、用户是一切的源头 我们一再强调，世界运行的本质可以用经济学来描述。微观经济学里的著名的生产函数Q= f（L，K，N，E）式中，Q代表产量、L代表劳动力、K代表资本、N代表土地、E代表企业家才能。这里面最重要的，毫无疑问且理所应当是劳动…- 6
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2023年，自律软件能不能给你打针鸡血？
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 马上就要过年了，是不是很多人心里在默默地许下了来年想要达成的愿望？不想被打脸，但又没办法战胜自己的惰性，该怎么办呢？自律APP成为了首选的帮手，不管是健身、学习还是赚钱，任何领域都有监督你的工具。本文作者围绕自律软件和用户之间的联系展开了分析，希望对你有帮助。 身为早阳先锋队，身边的小伙伴们已经纷纷复工复产，甚至上班时间都听不到了咳嗽声。 不过，身体…- 4
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信息怎样呈现，才可以让用户更愿意付出行动？
在日常生活中，我们可以发现用户常常存在着风险规避心理，而在这种心理的作用下，用户可能会改变之前的认知，采取新的行动。那么在产品设计中，我们是否可以将风险规避效应应用于交互中，从而推动点击与转化？本文便进行了一定解读，一起来看一下。 最近，一段飞机上的视频传播的沸沸扬扬：一位乘客在飞机即将起飞之际，突然冲到飞机舱门处，企图打开飞机舱门，同时大喊着疑似：死神来了，快下飞机之类的话语，此段视频传到网络上…- 4
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排队1小时游玩3分钟，游乐园和景区是如何让你心甘情愿地排长队的？
元旦刚过，春节也即将到来，你有没有出门游玩的计划？如果你曾在小长假中出行，你大概率感受过：自己不是来看风景/逛街的，而是来看人头的！面对激增的游客数量，游乐园和景区是如何让游客心甘情愿地排长队的？作者在本文中进行了探讨，欢迎阅读~ 本文转载自公众号“把科学带回家”（ID：steamforkids） 元旦刚过，在这个难得的小长假里，你是选择宅在家里躺平休息还是选择出门游玩那些热门景点？ 出门游玩就要…- 5
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用户研究方法二：如何进行高质量B端用户访谈？（附用户访谈模板）
进行用户访谈，可以通过面对面的沟通，以及观察用户的表情、行为去挖掘更深层的需求。本文作者从用户访谈的2种路径、3个阶段，受访者常见的3种类型和需注意的5个要点这些方面，系统地介绍了用户访谈的研究方法，一起来看一下吧。 在上一篇《用户研究方法一：如何设计高质量B端调研问卷？（附调研问卷模板）》一文中，详细介绍了如何通过调研问卷的方式，整理发现用户的浅层需求。 本文将分享另一个更为深层全面的B端用户研…- 8
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设计认知行为心理｜系统性聊聊设计心理学
产品设计离不开对目标用户的深层把握，只有深刻洞察了用户需求与用户心理，产品才有可能更好地满足用户的最终体验。那么在产品设计层上，存在着哪些需要注意的心理学原理？本篇文章里，作者较为系统地阐述了设计心理学的相关内容，不妨来看一下。 设计是对人性和需求——洞察的诠释。 优秀的设计起始于对用户心理和场景的理解和共情，加以良好的沟通和细腻的洞察，尤其是在机器到人的沟通，即当下的智能时代中的人机交互设计，指…- 3
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预售和现付的博弈：付定金和尾款为什么不能在同一天？
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 每年双十一的时候，总有一群人，在付定金的时候毫无犹豫，付尾款的时候唉声叹气。为什么付定金和付尾款不能在同一天呢？这从商家、平台、用户的角度来说，是怎么考虑的呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。 一年一次的双11又开始了。 就算还有618、双12、年货节……但大众对双11的期待，还是格外高一分，把它当成了促销节日的全年之最。 虽然在大家相互攀谈，互道…- 3
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“撕伞”行动：当00后“整顿”之风刮至课堂
在近期的社交平台中，标题文案中包含“撕伞”二字的短视频，多位小学生或者初中生的默写现场，“撕伞”梗在悄然间席卷互联网，本文从调侃打趣的角度解读“撕伞”，以轻松的互联网语态“四两拨千斤”地软化师生关系，撕掉的这把“伞”意味着什么？ “把消息放出去，明天默写陋室铭，到时候再临时换成赤壁赋，杀一个措手不及”、“默写时把书顶在头上，既不能看自己的书也不能偷看同桌的书”、“出一张全选A的卷子，让他们怀疑人生…- 6
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