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2023年Z世代群体研究报告
什么是Z世代？一般而言，出生于1997年到2012年之间的一代人就是我们常说的Z世代了。那么，这部分群体有着怎样的特征？这篇文章里，作者尝试从生活方式、娱乐文化等几个层面对这部分年轻群体进行洞察分析，一起来看看吧。 Z世代是指出生于1997年到2012年之间的一代人，也被称为i世代或Zoomer。他们是目前社会中最年轻的成年群体。 GWI对50个国家的16-25岁的Z世代互联网用户进行了超过90万…- 15
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炒鞋、饭圈、桌游：青少年亚文化的理想国
伴随着移动互联网的发展，现在的青少年群体，或者说Z世代群体，其在群体表征、消费心理、消费偏好等各个维度，可能会与在以往代际中成长起来的年轻人有不一样的表现。那么具体有哪些不一样的表征？又该如何理解？不如来看看作者的解读吧。 一、青少年亚文化概况 青少年对于亚文化及亚文化的具体表征的追求，背后是关于自我认同、群体认同和文化身份认同的探索。 从受众上看青少年原子化成长环境，信仰、家族、集体让位于个体的…- 8
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东南亚Z世代理财报告：在社媒学理财、投资首选Fintech产品
哪国Z世代最爱赚钱养家，哪国Z世代最怕缺钱负债？东南亚Z世代的投资理财都呈现出怎样的一种趋势？不同国家有哪些不同的投资画像，又喜欢如何进行投资理财？本篇RockFlow带来的东南亚Z世代理财报告带你揭秘~ 东南亚正处于经济高速发展的时期，是国内创业出海的首选地之一。而该地区，越来越多初出茅庐的Z世代群体正在涌入股市，他们将会成为投资理财的主力群体。 01 东南亚Z世代人群定义 Z世代指的是1997…- 6
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《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇（完整版）
编辑导读：“Z世代”的核心群体是1998年至2009年出生的人群，他们的消费观念由于网络科技和信息媒介科技变革的影响，产生了较大的影响。本文对Z世代群体的用户特征和消费方式进行了分析研究，一起来看看吧。 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企…- 5
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《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇（3）重磅发布！
编辑导读：“Z世代”的核心群体是1998年至2009年出生的人群，他们的消费观念由于网络科技和信息媒介科技变革的影响，产生了较大的影响。本文对Z世代群体的用户特征和消费方式进行了分析研究，一起来看看吧。 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企…- 7
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《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇（2）现已发布
编辑导语：“Z世代”的核心群体是1998年至2009年出生的人群，他们的消费观念由于网络科技和信息媒介科技变革的影响，产生了较大的影响。本文对Z世代群体的用户特征和消费方式进行了分析研究，一起来看看吧。 《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企…- 19
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Z世代的「数字原住民」——新动力、新向上、新生活
编辑导读：什么是少年？少年人永远满怀热血，有一份热发一份光。出生于千禧年之后的Z世代，他们从小就受到互联网的熏陶，是不折不扣的“数字原住民”，也是不折不扣的少年人。这一届年轻人他们有什么特点，过着怎样的生活？本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。 一个时代总是孕育出一个时代的人。 无疑，2020年是一个新时代的开始，冲击和反转，进化和突变，生存和未来，苟且和创新，让新科技、人工智能和算法的全面融…- 8
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4000字解析，Z世代人群的新式消费观
编辑导读：随着年轻人逐渐掌握话语权和经济大权，市场上的消费更显得年轻化、多元化。现在的00后，统称为Z世代，他们更关注自身的成长和体验，对小众文化有强烈的好奇心和认同感。因此，Z世代人群的新式消费观备受品牌关心。本文作者对此发表了自己的一些看法，与你分享。 从她经济到银发经济，再到从单身经济到宅经济，从萌宠经济到Z世代经济，消费市场的屡建新词，再一次印证了消费精细化的趋势。 Z世代在去年是被提及最…- 6
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乘风破浪的“后浪们”——新人类和13个误解
1995年后出生的“后浪们”，他们有一个新名字，叫做Z世代。什么是Z世代？有什么特点？人们对他们有什么误解？本文作者基于自己的理解对Z世代展开分析，希望对你有帮助。 不管我们处于哪个时代，都喜欢把自己放在时代的最前沿，认为自己所处的时代站在人类文明的巅峰，拥有史上最好的时代，当然很多人也会说这是最坏的时代。 19世纪，法国历史学家亚历克斯·托克维尔写到：“每个世代都是一群新人类”。但是，他没有预见…- 22
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深度解码“Z世代”：推动B站前进的汹涌后浪
文章对B站的重要组成人群——Z世代展开了深度解码，全面细致地分析了Z世代的行为特征及他们未来潜力，帮助大家更深入地了解Z世代。 B站彻底火了。 五四青年节前夕，一部名为《后浪》的宣传片登上了央视一套的黄金时段，随后又霸屏了朋友圈，引来众人热议。当“后浪”一词频频被谈及之时，该片的发布方bilibili网站（即B站）也随之成为了公众茶余饭后的谈资。 这并非B站的第一个“大动静”，几个月前的2019年…- 6
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2020年了，如何正确地与Z时代沟通？
对于市场营销从业者而言，与年轻人群做沟通是一节“必修课”。只有了解当下社交网络语境，和Z世代的圈层文化及审美倾向，才有可能熟练掌握与年轻人的沟通技巧。 《银河系搭车客指南》的作者，英国科幻作家道格拉斯·亚当斯曾经提出过一个“科技三定律”： 任何在我出生时已经有的科技，都是稀松平常的，是世界自然秩序的一部分； 任何在我15-35岁之间诞生的科技，都将会是改变世界的革命性产物； 任何在我35岁以后诞生…- 6
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为什么花了这么多钱，年轻人还是不买账？
年轻的外表可以轻易打造，但年轻的内心，却要靠不断的求索、试探和沟通。而在一次次求索中，年轻人的面貌逐渐清晰，品牌的灵魂，也将越发生动。 如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。 有相关机构研究发现，2021年城市人口消费的每100块钱中，会有70多块钱是由年轻人花出去的。很多品牌为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，也是不留余力，争先恐后想讨好年轻消费者。 品牌与产品一样，有着自…- 6
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虽穷但买，如何正确理解Z世代？
“包包20000，买！”“外卖20，抢钱呀！”这样的情景在Z世代中并不少见，那是什么原因导致这种情景频频发生呢？Z世代的消费观又有什么特点呢？来我们看看正文吧： “跨界”似乎成为今年品牌圈最火爆的话题。 名创优品x漫威联名款火爆朋友圈，以及上市就遭疯抢的优衣库 X KAWS联名款，还有年初开始就陆续有大白兔 X 气味图书馆推出了香水、泸州老窖桃花醉 X 花西子推出了彩妆礼盒……等等等等。 品牌扎堆…- 7
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电商江湖的未来，国内Z世代用户消费情况洞察
我们总想说年轻人不对，因为他们不受控制，然而，我们终将被同化，我们把这叫做与时俱进…… 一、洞察背景 最近做投资，听到很多同行经常会聊起一个词，叫什么“Z一代”，起初我对这个概念也是一脸懵逼的，脑子里都是各种黑人问号，但是在同行面前，又不能暴露自己不懂，只能和他们一起附和着（社会社会）。 刚好趁这个周末，笔者仔细研究了下Z一代，发觉Z一代里面其实也孕育着很多机会，其实，研究Z一代，就是在研究身处移…- 3
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即将占据整体消费力的40%，短视频如何正确拥抱崛起的Z世代？
随着时间推移，Z世代逐渐成为了年轻人的主流群体，与此同时，他们在各类消费市场中的影响力也是不容置喙的。那细分到短视频领域，它又该如何瞄准Z世代心智，更好地发力呢？ “明年20后就要出生了，他们看90后，就像90后看60后。” 不知从2019年的哪一天开始，这句调侃的话语开始在网络上流行了起来。调侃背后，则是一个不得不让人正视的现实：当第一批90后已经开始陷入油腻、脱发、离婚等各种囧境时, 以出生于…- 13
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Z世代社交：拿兴趣画个圈，向线下突个围
Z世代参与社交的原因与传统社交大有不同，虽然多多少少有规避孤独的期望在里面，但从社交中寻求“有趣”才是Z世代社交的主旋律。他们以兴趣至上组建社交圈子，并且将社交文化围绕着突破社交壁垒与维护自我圈子展开，并呈现「虚拟走向现实，线上折射线下」的趋势。 01 把兴趣放进圈层，真实交给同好 互联网世界居民很多，但Z世代是最爱「画圈圈」的一个。 对于这一代年轻人来说，社交文化是一个又一个叠加的圈层…- 6
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Z世代需要的是“星辰大海”
作者从大家看到的Z世代、自己认为的Z世代、Z世代的立场三个角度分析了z世代的真正需求是什么。 世界是属于年轻人的，这一届年轻人是Z世代。 对于这一问题，品牌方知道，创业者认同，资本市场也在用脚投票。 大约从2018年开始，一些快消品牌和时尚品牌的营销掌门人，就开始在各种场合分享占领Z世代的心得，然后总结出新的营销方法论。 创业者开始研究年轻人群的生活、消费和社交习惯，尝试从Z世代身上找到潜在的蓝海…- 11
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柠檬精、00后黑话、恋爱降级……用什么打动Z世代？
Z世代与其他代际的用户相比有哪些特点与共性？他们有哪些共同的情感偏好？我们该用什么才能够打动Z世代？ 2019年以来，中文互联网热点的爆发变得越来越不按常理出牌了。刷屏朋友圈的不再是创意H5、裂变课程、鲜肉明星，取而代之的是柠檬精、00后黑话（如：zqsg、cqy）、夸夸群以及电视剧里的作精老头。 而这些“爆款”们都呈现出一个共同趋势：它们变得越来越难懂了。对大部分人而言，它们都不是一眼就能看懂，…- 3
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95后的时代：我就是我，不一样的烟火
Z世代的消费者，需要满足他们马斯洛更高层次的需求，更具个性的需求。 一. Z世代，新消费的中坚 1. 鲜衣怒马少年时 “我就是我，不一样的烟火。”鲜衣怒马少年时，这是95后的时代。穿自己想穿的衣服，说自己想说的话，做自己想做的事，特立独行。每个人都拥有极强的对新世界的好奇心，每个人都希望活成自己梦想中的样子。 自信、逗比、行动派、玩转社交圈、叫嚣巨头名宿、创造力无限、剁手党、月光族、设备控、利他主…- 8
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